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2016中国华中区域空气源热泵行业发展分析报告

发布时间: 2017-07-01
所属栏目: 行业资讯
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2016华中区域市场在整个国内空气源行业版图中占据了重要的位置,其中的湖南,江西,湖北市场都是厂家必争之地,特别是湖南市场,牢牢占据着国内空气源热泵省份市场中的权重地位。纵观2016年,整个华中区域市场发展较为平稳,湖南市场依旧保持快速发展,而江西与湖北市场相较之以往增速略有放缓。毕竟,在整个华中空气源热泵市场中,热水占据了主导地位,采暖市场在华中市场中热度不够,也未能在2016年采暖东风中获利。而在 2016年中,各个厂家对于采暖市场倾注了极大的精力,且北方采暖工程事宜错综复杂,各种因素的综合下,有的厂家也不得不牺牲一部分热水市场的利益,最直接的就是来自交货期的影响。因此,这也对华中热水市场整体或多或少造成了一定影响。

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2016年湖南经济总量首次突破3万亿元,达到3.1万亿元。2016年全省地区生产总值增长8%左右,固定资产投资增长13.8%,社会消费品零售总额增长11.7%,一般公共预算收入增长6%。全省经济社会保持平稳健康发展,实现了“十三五”良好开局。

湖南省作为空气源企业兵家必争之地,其发展一直以来也是国内空气源热泵行业的风向标。伴随着年全省经济快速增长,空气源热泵市场也继续延续着快速增长的势头,商用机与家用机市场齐头并进。

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总的来说,湖南市场还是家用机特点更为鲜明的市场,商用机发展在这里无需赘述,市场发展平稳,整体步入成熟轨道,校园热水、屠宰场高温热水、大棚采暖等细分领域已经开始渗透。

2016年湖南家用机市场呈现出最大的特点在于渠道与市场的下沉,相比其他地区,湖南市场早已经开始了乡镇网点的开发。湖南业内人士表示,之所有湖南市场能够实现乡镇区域的快速下沉,在这其中与家电系品牌为代表的美的、格力、海尔三家马车率先开始乡镇渠道开发工作密不可分,他们通过家电产品的拉动乡镇渠道开发促成了乡镇市场的购买需求,最终使得整个湖南市场从中获益。从另一方面来看,湖南省也是天然气使用量极高的省份,在湖南各个城市中天然气管网已经蔓延到了县级市场,这个结果对于空气源产品来说显然极为不利,很多县市级的经销商因为这个问题一筹莫展。但是,乡镇市场短时间内无法实现天然气覆盖,且乡镇市场也存在着较大的市场潜力。因此,湖南乡镇空气源市场的开发也是大势所趋。位于湖南省浏阳市东南部的大瑶镇,经济以花炮产业为主导,是世界上最大的花炮及材料集散中心,据悉2016年整个镇家用机销量就达到了近2000台 ;而位于衡阳市祁东县的归阳镇,属于全国重点镇,在整个2016年也表现极其突出,全镇年热泵销售额也达到百万级,湖南乡镇市场潜力可见一斑。作为国内家用机最为城市的省份市场之一,湖南省下属各个市场对于空气源产品的认知度都较高,怀化、郴州、邵阳、益阳等老牌市场均表现出色,市场渠道不断延伸,而原先一直算是老大难的“长株潭”地区也在2016年集体升温,利用深挖乡镇渠道潜力的方式获得飞速增长,也让这个地区成为2016年湖南市场中的突出亮点。

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2016年江西省经济结构不断优化,新经济加快发展。在工业保持较高增速的同时,全省服务业加快发展,占GDP比重持续增加。

1至11月,全省高新技术产业增加值增长10.7%,高于全部工业1.6个百分点;航空、电子信息、生物医药等新兴产业发展迅速,其中装备制造业增加值增长15.5%,高于全部工业6.4个百分点。

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2016年江西省空气源市场发展并没有经济增速一般快速,得益于各个厂家在江西多年的市场沉淀,空气源的发展具备了一定基础,家用机与商用机的市场整体依然处于上扬趋势。分析江西市场,更应该去关注家用机发展。在2016年中,江西房地产市场依然疲软状态,新装修的客户群体增长不大,这也就造成了竞争加剧,随着市场终端活动造成利润下降,家用机经销商们的生存空间进一步缩小。不过随着厂家与经销商不断的耕耘,整个江西的家用机市场不断在深化,江西家用机除了赣州、萍乡、吉安、抚州等中南市场依然进入正常的轨道之外,赣北的九江、上饶、景德镇等市场的认知度也有所提升,新余与宜春市场由于受到当地光伏企业的政府扶植的影响,太阳能强制安装更加严格,发展势头并不明朗。在江西市场中,市区层面并不理想,主要的增长还是来源于乡镇市场的开发,这就需要厂家配合经销商进行系统化的拓展,纽恩泰对于江西赣州市场的开拓是今年的市场亮点之一。

江西业内人士表示,目前江西市场的家用机还存在着多种不利因素,首先,空气源产品在市区安装位置受限,这个难题一直困扰着热泵家用机的快速发展,而随着楼盘物业对于小区内的各种要求越来越严格,这个问题继续将不断放大 ;

第二,天然气管道建设所带来的天然气产品对于江西的冲击增强。不少区域经理表示,天然气在江西的发展让很多经销商更多把重心放在与天然气相关的产品销售中,毕竟市场终端很多经销商不仅仅只销售空气源产品,燃气热水器、集成灶等产品随着天然气管网的建设,市场销路更好,这不得不让他们进行业务重心转移;

第三,零售终端促销活动在江西做得过于泛滥,没有章法。这使得整个市场逐渐进入了恶性循环,往往活动的结果只有依靠低价才能有效果,经销商的利润逐步在压缩,市场很难做强做大。任重而道远,江西家用机市场要想做到商用机那边成熟,还有很长的路要走。第三,零售终端促销活动在江西做得过于泛滥,没有章法。这使得整个市场逐渐进入了恶性循环,往往活动的结果只有依靠低价才能有效果,经销商的利润逐步在压缩,市场很难做强做大。任重而道远,江西家用机市场要想做到商用机那边成熟,还有很长的路要走。用效果来说,热泵产品拥有一定的优势。

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随着时间的推移,湖北省空气源热泵市场发展逐渐趋于平衡,空气源热泵商用机产品不断在省内各个区域开拓市场份额,无论是学校,医院还是中小型酒店项目,商用机在湖北市场中已经全面铺开。虽然,在年中湖北市场总体缺乏大型项目的支持,但是中小型热水工程的自然增长已经足够支撑整个市场的上扬势头。

反观,家用机产品随着太阳能产品在省内的的下滑逐渐寻觅到发展机会,相比太阳能产品,空气源更加舒适,也给高端客户带来更为理想的选择。目前,在湖北省会武汉附近的鄂东以及鄂西北区域成为了热泵家用机发展的热土,不少原先从事太阳能产品的经销商逐渐开始把重心转移到空气源产品的推广。不过由于气候原因,湖北省全面推开热泵家用机在短时间内难以实现 ;此外湖北消费者对于热水消费意识总体相比华东地区还显得滞后,太阳能产品在消费者心目中还是根深蒂固 ;最令热泵从业者头疼的是,湖北天然气管网不断在各地成熟,这对于热泵家用机的发展打压是沉重的。总之,家用机市场的普及依然需要时间与耐心进行根植。

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从气候方面讲,湖北是典型的夏热冬冷地区,四季泾渭分明。冬天最低温度在零度以下的天数也较多,加上雨雪潮湿天气,加剧了寒冷的感觉。因此,湖北省对于冬季采暖需求较大。目前,武汉市已经对武昌友谊国际、融侨华府等22个小区集中供暖,供暖时长为4个月,惠及6万余人。从11月16日开始至次年3月15日结束,用户可根据自身需求选择供暖3个月或4个月。收费方面,市民有两种选择:按面积计量,为8.5元/平方米·月;按表计量,为元/千瓦时。另外,在11月10日前选择四个月面积计费方式的用户还有9折优惠。据业内人士表示,目前湖北采暖市场已经显露,在省会武汉市场尤为突出,新房子都会选择使用采暖设备。不过,在这其中壁挂炉以及冷暖氟系统产品目前是市场的主流产品,空气源户式采暖还并没有突出的表现,他们也希望借助着空气源在北方煤改电的突出成绩来影响湖北市场,使得热泵集中供暖和热泵户式采暖切入到湖北采暖市场之中,加速空气源在湖北市场迎来爆发式增长。

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